牟定县深入实施电商直播“百千万”工程，通过示范带动、人才孵化、产业融合三大举措，将电商直播打造成为助力乡村振兴、驱动县域经济高质量发展的核心引擎。
聚焦示范引领，重点打造江坡镇柜山村、牌坊村以及蟠猫乡古岩村等一批集直播、选品、仓储、物流、培训于一体的“村播小院”示范点。依托“合作社+主播+企业”产销联动模式，实现“直播下单、现场打包、即时发货”的全链条服务，有效打通了农产品外销的“最后一公里”。目前，全县已建成1个县级“村播小院”和8个村级“村播孵化站”，构建起覆盖城乡、功能互补的电商直播网络体系，为“百千万”工程的纵深推进筑牢了坚实的平台支撑。
聚焦人才培养，针对返乡青年、村“两委”干部、种养大户等群体，建立1000余人的“新农人直播人才数据库”，并量身定制“基础+进阶+专题”的分层培育课程体系。创新采用“党建+导师+实操”的培养机制，选派优秀村党总支书记和党员骨干担任“党建导师”，并将80%的培训课时用于短视频制作、直播演练等实战训练，确保学员能学会、用得上、有效果。截至目前，全县已开展定制化培训24期，累计覆盖2800余人次，成功培育出以“花孃孃”“村干部小松”“小黑书记”“小何书记”等为代表的8名“红色主播”标杆，实现89个村（居）委会“村村有主播”的全覆盖目标。
聚焦产业融合，积极推动电商与文旅、节庆深度融合，依托本地“三月会”“丰收节”“彝族年”等节庆活动，举办电商直播大赛，借力节庆流量矩阵式推广“好品牟定”，让本土特色产品走向全国。积极探索“电商+旅游”新业态，将牌坊村、庆丰湖等美丽乡村打造成网红打卡地和消费热点，推动“春赏花、夏纳凉、秋摘果、冬农趣”的四季乡村旅游线路与农产品销售实现深度融合、双向互促。2025年，全县实现电子商务交易额13.38亿元、网络零售额6.39亿元。电商直播直接带动5000余名农户户均年增收超2000元，切实成为撬动群众增收、赋能县域数字经济腾飞的强劲“新引擎”。（通讯员 金晓丽）
作者：金晓丽 编辑：杨珂 信息来源：楚雄州融媒体中心 发布日期：2026-04-09 阅读量：1
牟定县深入实施电商直播“百千万”工程，通过示范带动、人才孵化、产业融合三大举措，将电商直播打造成为助力乡村振兴、驱动县域经济高质量发展的核心引擎。
聚焦示范引领，重点打造江坡镇柜山村、牌坊村以及蟠猫乡古岩村等一批集直播、选品、仓储、物流、培训于一体的“村播小院”示范点。依托“合作社+主播+企业”产销联动模式，实现“直播下单、现场打包、即时发货”的全链条服务，有效打通了农产品外销的“最后一公里”。目前，全县已建成1个县级“村播小院”和8个村级“村播孵化站”，构建起覆盖城乡、功能互补的电商直播网络体系，为“百千万”工程的纵深推进筑牢了坚实的平台支撑。
聚焦人才培养，针对返乡青年、村“两委”干部、种养大户等群体，建立1000余人的“新农人直播人才数据库”，并量身定制“基础+进阶+专题”的分层培育课程体系。创新采用“党建+导师+实操”的培养机制，选派优秀村党总支书记和党员骨干担任“党建导师”，并将80%的培训课时用于短视频制作、直播演练等实战训练，确保学员能学会、用得上、有效果。截至目前，全县已开展定制化培训24期，累计覆盖2800余人次，成功培育出以“花孃孃”“村干部小松”“小黑书记”“小何书记”等为代表的8名“红色主播”标杆，实现89个村（居）委会“村村有主播”的全覆盖目标。
聚焦产业融合，积极推动电商与文旅、节庆深度融合，依托本地“三月会”“丰收节”“彝族年”等节庆活动，举办电商直播大赛，借力节庆流量矩阵式推广“好品牟定”，让本土特色产品走向全国。积极探索“电商+旅游”新业态，将牌坊村、庆丰湖等美丽乡村打造成网红打卡地和消费热点，推动“春赏花、夏纳凉、秋摘果、冬农趣”的四季乡村旅游线路与农产品销售实现深度融合、双向互促。2025年，全县实现电子商务交易额13.38亿元、网络零售额6.39亿元。电商直播直接带动5000余名农户户均年增收超2000元，切实成为撬动群众增收、赋能县域数字经济腾飞的强劲“新引擎”。
